Indus Design
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El objetivo es crear un punto de encuentro entre el diseño y el mundo empresarial, mostrando cómo el diseño puede ser un motor de transformación.
Presenta y conduce:
Pilar Kaltzada

9:00 – 9:10 h

Bienvenida e Introducción.
Leyre Madariaga
Directora de Emprendimiento y Transformación Digital, Gobierno Vasco.
Angélica Barco
Presidenta de EIDE Asociación del Diseño Vasco.

9:10 – 9:50 h

Ponencia: “Usos del diseño para lograr objetivos empresariales. Nueve patrones”.

9:50 – 12:30 h

Presentación de 5 casos de éxito de aplicación del diseño en empresas industriales nacionales e internacionales.
CASO 1: Bexen Cardio, espacios cardioprotegidos.
CASO 2: Vidrala, acompañamiento estratégico y digital.

10:30 – 11:30h Pausa para café y networking.

CASO 3: Cegasa, diseño industrial para un nuevo sistema de almacenamiento de energía.
CASO 4: Famo, 20 años de diseño industrial como nexo entre industria y arquitectura.
CASO 5: Acceleration Robotics, construyendo un sistema de identidad.

12:30 – 13:00 h

Dinámica para la identificación de patrones de uso entre asistentes.

13:00 h

Cierre.

María Navarro presentará el proyecto de investigación “Nueve patrones de uso del diseño en las organizaciones” desarrollado bajo el Observatorio sobre el Impacto del Diseño, con ejemplos directos de cómo el diseño se integra en diversas organizaciones. Tras esta presentación, iniciará un diálogo con Kike Correcher y Alicia García sobre cómo medir y gestionar el diseño en las organizaciones.
Ponentes:
María Navarro
MARÍA NAVARRO
Gerente de ADCV
Lleva más de 20 años siendo gerente de la Asociación de Diseñadores de la Comunitat Valenciana. Entre los diferentes proyectos que ha gestionado se encuentran la Valencia Disseny Week, los Encuentros Nacionales de Diseño realizados en València y los Congresos Internacionales de Tipografía.
Es la responsable de la dirección ejecutiva del equipo transdisciplinar del ‘Oid! Observatorio sobre el Impacto del Diseño’ que ha desarrollado estudios pioneros sobre la economía del diseño. Coordina el ‘Circular Economy Club’ en València y dirige ‘encircular.es’ una plataforma donde se promueve el avance hacia un sistema sostenible.
Es miembro del patronato de la Fundació del Disseny de la Comunitat Valenciana y del grupo de trabajo de READ “Gráficas En Negro” que trabaja por la igualdad de género en el diseño.
Forma Diseño
Kike Correcher
KIKE CORRECHER
Expresidente de ADCV
Diseñador, consultor estratégico y fundador de Filmac en 1992, junto a otros dos socios. Su trabajo se centra en el diseño gráfico y la comunicación, con especial énfasis en el branding.
Es miembro de ADCV (Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana), entidad de la que fue presidente. Fue codirector del Congreso Internacional de Tipografía de Valencia y formó parte de la asociación València Capital Mundial de Diseño. En 2022 dirigió la World Design Policy Conference.
Actualmente es delegado de READ (Red Española de Asociaciones de Diseño) en BEDA (Bureau of European Design Associations), miembro del patronato de la Fundació del Disseny de la Comunitat Valenciana, del Consell Municipal de Disseny de València y del consejo asesor del Oid! (Observatorio del Impacto del Diseño).
Alicia García
ALICIA GARCÍA
Equipo ADCV
Licenciada en Ciencias de la Información y experta en comunicación y estructuras informativas.Ha desarrollado toda su carrera profesional en el ámbito de la comunicación corporativa. Trabaja para la empresa valenciana Filmac Centre en la que desarrolla tareas relacionadas con la gestión de proyectos y la consultoría de la comunicación y el branding.
Ha impartido clases en másteres de la Facultad de Bellas Artes de Valencia y en el CEDIM de Monterrey, México, y ha dado diversas charlas. Forma parte del equipo estratégico que ha elaborado la D-Tool de la ADCV.

Cinco estudios asociados a EIDE/DIGA referentes en diferentes disciplinas del diseño —industrial/producto, gráfico/digital, estratégico/servicios, etc.—, presentarán proyectos realizados para y con organizaciones de distintos sectores (industria del mueble, máquina herramienta, banca, etc.), acompañados por las propias empresas para conocer su perspectiva sobre el proceso y los resultados obtenidos.

(*) Esta parte de la jornada ayudará a trasladar ejemplos concretos de resolución de problemas que puedan ser similares a los que cada asistente traiga de su propia organización, facilitando la identificación de oportunidades y la potencial contratación de servicios similares.

CASO 1: Bexen Cardio, espacios cardioprotegidos

El proyecto “Espacios Cardioprotegidos” es una iniciativa que busca transformar la respuesta ante paradas cardiorrespiratorias, en la que el Diseño ha jugado un papel crucial. Por un lado, en el desarrollo del desfibrilador R100, un desfibrilador intuitivo para un uso no profesional. Y por otro, a través del diseño de un completo “Modelo de Cardioprotección”, conscientes de la necesidad de ir más allá del producto, con una visión holística, para actuar con rapidez y eficacia ante un paro cardíaco.
Este modelo, fruto de una metodología ad-hoc de co-creación y herramientas de diseño específicas, establece un ecosistema coordinado de productos y servicios que fomentan la conciencia, la prevención y la acción en situaciones críticas. Un ejemplo de que el Diseño también puede ayudar a salvar más vidas.
Forma Diseño
Nora Inoriza
Forma Diseño
NORA INORIZA
Lead Design Strategist, Diaradesign.
Estrategias de diseño en servicios y productos diversos.
Líder en Diseño Estratégico y Diseño de Servicios en DIARADESIGN, participa en proyectos de movilidad, salud y del ámbito industrial. La combinación de su formación técnica y creativa le permite investigar el comportamiento de las personas y su entorno para crear y diseñar estrategias, experiencias, productos o servicios desde una perspectiva holística, sistémica y empática. Desde 2022 participa en el programa de radio BAIPASA, de Euskadi Irratia, acercando el Diseño Estratégico a los oyentes a través de reflexiones y casos prácticos.
Oxel Etxeberria
OXEL ETXEBERRÍA
Managing Director, Bexen Cardio.
Director General de Bexen Cardio, cooperativa dedicada al desarrollo y comercialización de desfibriladores. Tras diferentes experiencias en otras cooperativas del Grupo Mondragon, donde ha conocido diferentes negocios y realidades, su principal misión del último ciclo estratégico ha sido el crecimiento de la empresa a través de la evolución del Modelo de Negocio y la Diversificación hacia nuevas actividades. En este sentido, destacar la transformación de la propuesta de valor de Bexen Cardio desde la venta de producto a la venta de una solución.
Forma Diseño

CASO 2: Vidrala, acompañamiento estratégico y digital

Desde una relación de confianza, consolidada a lo largo de más de 10 años de colaboración, Zorraquino trabaja con Vidrala en la definición de su estrategia de marca y comunicación, y en el diseño y desarrollo de su web corporativa y canales digitales, contribuyendo a su competitividad y a la mejora continua su posicionamiento.
Miguel Zorraquino, director de Zorraquino, acompañado de Aitor Peña, Head of Marketing & PR en Vidrala, presentarán este caso basado en el acompañamiento estratégico desde una perspectiva de diseño, tecnología y negocio capaz de generar valor positivo e impulsar los objetivos de Vidrala.
Forma Diseño
Miguel Zorraquino
MIGUEL ZORRAQUINO
Dirección y Consultoría Estratégica, Zorraquino.
Soluciones en diseño digital y tecnológico.
Director de Zorraquino. Inició su carrera en el sector tecnológico y la inquietud por este sector le llevó a crear su propia empresa, especializada en branding, innovación y diseño. Así, en 2002 fundó Zorraquino, siendo pioneros en ofrecer soluciones y productos digitales. Ahora, más de 20 años después, su visión va mucho más allá y trabajan desde la triple perspectiva de diseño, tecnología y negocio.
Aitor Peña
AITOR PEÑA
Head of Marketing & PR, Vidrala.
Head of Marketing & PR en Vidrala. Ingeniero informático por la universidad de Deusto. Tiene un master en gestión comercial y marketing por ESIC. Ha desarrollado su carrera tanto en pymes como en multinacionales como Accenture. Desde 2008 forma parte de Vidrala donde desempeña sus funciones en el área de marketing y comunicación.

CASO 3: Cegasa, diseño industrial para un nuevo sistema de almacenamiento de energía

La conocida empresa de energía CEGASA encarga a bigD el diseño industrial a nivel conceptual y de detalle de la parte exterior estética para su nueva gama de solución de almacenamiento energético, denominada HV100 (High – Voltage).
En el brief de trabajo destacan la necesidad de buscar un aspecto diferencial frente a otras soluciones «low-cost» del mercado muy parecidas entre ellas y de poca calidad percibida. El resultado es un producto modular, que combina acabados metálicos y plásticos, con una estética propia y reconocible.
Adrián Larripa
ADRIÁN LARRIPA
CEO bigD. Innovación industrial en productos físicos y digitales a través del diseño.
Ingeniero en Diseño Industrial graduado por la Universidad de Zaragoza, donde su proyecto final le valió una patente europea. Adrián ha ampliado su perspectiva a través de experiencias internacionales, estudiando en la Universidad de Jönköping y trabajando en el estudio de diseño Fredrikson Stallard en Londres. Completó una maestría en Diseño Industrial e Innovación en el Politecnico di Milano, obteniendo la calificación de Cum Laude, y trabajando en los laboratorios de diseño de 3M.
En 2012, cofundó Paco Design Collaborative en Italia, enfocándose en la innovación social y la educación infantil a través del diseño. Un año después, fundó su propia consultora de diseño, bigD Design that matters, en Pamplona, recibiendo premios como el IF Design Award, German Design Award, Red Dot, European Design Award, Good Design Award…entre otros.Además de su trabajo profesional, Adrián es profesor asociado en la Universidad de Navarra y profesor invitado en el Politecnico di Milano, compartiendo su conocimiento y experiencia con futuros diseñadores.
Forma Diseño

CASO 4: Famo, 20 años de diseño industrial como nexo entre industria y arquitectura

FAMO escribe, desde 1947, una historia de éxito en el mercado del mobiliario de oficina. Siguiendo su eslogan “trabajando juntos”, esta empresa internacional afincada en Portugal tiene una estrecha relación con AGVestudio, que escucha sus inquietudes, estrategias y capacidades industriales para entender su historia y acompañarle en sus pasos futuros.
AGVestudio entiende su trabajo como una relación de diferentes agentes que componen cada proyecto, entendiendo la empresa, los valores de la arquitectura y las necesidades de las personas en sus diferentes espacios de vida como un todo, como un objetivo a cumplir desde su mirada de diseñadores industriales.
Aitor García
AITOR GARCÍA DE VICUÑA
Coordinador AGV Studio. Diseño industrial aplicado al sector del mueble.
Vitoria, 1970. Estudió diplomatura en diseño industrial en la Escuela de Diseño de San Sebastián y en la Escuela Experimental de Diseño de Madrid .Simultáneamente participaba en proyectos de interiorismo. Ha trabajado varios años en diversos estudios de ingeniería de producto nacionales e internacionales.
En el año 2001, se incorpora como coordinador del departamento de diseño industrial , en Spiral Comunicación. Durante este periodo se realizan proyectos a medida para empresas en el ámbito del diseño industrial , desarrollo de producto y comunicación.
En el año 2003 funda AGVestudio especializándose en , proyectos integrales de diseño industrial ,centrados en el mundo del hábitat. También se desempeñan asesoramientos en estrategia de productos, marketing o dirección de arte.
En la actualidad comparte la dirección de AGVestudio , con la colaboración en ámbitos tan diversos , como jornadas técnicas , seminarios o conferencias , así como colaboraciones con el mundo de la universidad. Varios de sus proyectos han sido galardonado con varias nominaciones y premios nacionales e internacionales; German Design Award, los Award for Children´s furniture en Shanghai o el Good Design en Chicago entre otros.
Forma Diseño
Marlene Carvalho
MARLENE CARVALHO
Export Area Manager de Famo. Fabricación de muebles y accesorios para oficinas y establecimientos comerciales.
Licenciada en Relaciones Públicas y postgraduada en Marketing por el Instituto Superior da Maia – ISMAI, con formación ejecutiva en Marketing e Inteligencia Comercial por la Catolica Porto Business School. Tiene una experiencia de más de 20 años en FAMO, donde actúa como Area Export Manager.

CASO 5: Acceleration Robotics, Construyendo un sistema de identidad.

Acceleration Robotics, empresa especializada en diseñar arquitecturas informáticas personalizadas, presenta junto a Estudio Línea el desarrollo de su nueva identidad visual.
Un proyecto que demuestra que la imagen es un factor clave en el posicionamiento de una empresa y la importancia de construir un sistema gráfico que ayude a organizar productos y servicios, identificando a una marca más allá de su logotipo.
Ainhoa Martinez de Cestafe
AINHOA MARTÍNEZ DE CESTAFE
Directora creativa de Estudio Línea. Dirección de arte y diseño gráfico para identidad.
Licenciada en Bellas Artes (UPV/EHU), con un Máster en Diseño Gráfico, Estrategias de Comunicación y Publicidad, su trabajo se basa en la conceptualización visual, buscando el tono y estilo adecuado a cada proyecto.
Inició su camino en Finder & Wilber, agencia de Marketing Directo y Editorial de Barcelona, donde poco después se incorporó a Mr. John Sample / S,C,P,F como Directora de Arte especializada en publicidad y marketing relacional. Hace ya 14 años, regresó a Vitoria-Gasteiz para crear su propio estudio de diseño gráfico y dirección de arte enfocándose en proyectos de identidad, packaging y diseño editorial.
Forma Diseño
Victor Mayoral
VICTOR MAYORAL
Robotics Architect, Acceleration Robotics.
Ingeniero y pionero en el ámbito de la robótica con un enfoque particular en el diseño industrial de robots y la interacción robot-humano. Con más de 35 publicaciones y 10 patentes a su nombre, Víctor destaca también internacionalmente por su trabajo en ciberseguridad robótica y arquitecturas de cómputo avanzadas. Durante la última década, ha liderado la creación, desarrollo y mantenimiento de robots en aplicaciones reales, aportando soluciones innovadoras que marcan tendencia en la industria. Fundador e inversor en diversas startups de tecnología, Víctor ha impulsado el crecimiento del sector robótico, contribuyendo a la creación de más de 150 empleos en el campo. Su liderazgo y visión también se extienden a proyectos de investigación en inteligencia artificial y ciberseguridad, consolidando su posición como un líder en diseño gráfico e industrial robótico.
Forma Diseño
Partiendo de la herramienta digital D-ToolBox, se trabajará con el público asistente una dinámica basada en la D-Tool, una aplicación creada para para orientar a las empresas en el uso y la gestión del diseño, y reflexionar sobre cómo evolucionar en esa relación para mejorar sus resultados.
Dinamizadores:
María Navarro (gerente de ADCV), Kike Correcher (expresidente de ADCV) y Alicia García (equipo ADCV).
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